Content marketing och PR arbetar båda med innehåll och uppmärksamhet, men de löser olika delar av kommunikationsarbetet. Content marketing bygger främst företagets egna kanaler och långsiktiga innehållstillgångar. PR försöker skapa förtjänad synlighet i externa medier och andra relevanta plattformar.
Content marketing
Content marketing kan bestå av guider, nyhetsbrev, rapporter, video, webinarier och verktyg. Företaget kontrollerar publicering, rubrik, uppdateringar och nästa steg.
PR
PR bygger på att en extern redaktion, journalist, podcast eller annan aktör bedömer berättelsen som relevant. Företaget kan pitcha och förse medier med fakta, men kan inte styra exakt hur slutpubliceringen blir.
Skillnad i kontroll
Egna kanaler ger hög kontroll. PR ger lägre kontroll men kan skapa en annan typ av trovärdighet eftersom någon utanför företaget valt att uppmärksamma ämnet.
Skillnad i tid
En SEO-guide kan fortsätta ge trafik i flera år om den hålls aktuell. Ett PR-genombrott kan ge en stark topp under kort tid. Därför bör företaget arbeta med båda tidslinjerna.
SEO och länkar
Content marketing bygger indexerbart innehåll på den egna domänen. PR kan ge varumärkessökningar, hänvisningstrafik och ibland redaktionella länkar när publiceringen naturligt motiverar dem.
När content marketing passar bäst
- när kunder söker efter återkommande frågor,
- när företaget behöver utbilda marknaden,
- när beslutsprocessen är lång,
- när SEO och egen publik är viktiga.
När PR passar bäst
- vid ny data eller undersökning,
- vid lansering eller förändring,
- när extern trovärdighet är viktig,
- när företaget kan bidra med expertkommentarer i aktuella frågor.
Den starkaste modellen: samma kunskap, olika format
En egen rapport kan först publiceras på webbplatsen som en fullständig analys. Därefter kan de mest nyhetsvärda resultaten pitchas till media. Efter publicering kan materialet bli nyhetsbrev, sociala inlägg och säljpresentation.
Bygg arbetet med hjälp av PR-strategin och pressmeddelandemallen.
Mät olika resultat
För content marketing kan du följa organisk trafik, prenumerationer, leads och konverteringar. För PR kan du följa relevanta omnämnanden, budskapsgenomslag, länkar, hänvisningstrafik och varumärkessökningar.
Sammanfattning
Content marketing och PR konkurrerar inte. Content bygger egna tillgångar, medan PR skapar möjligheter till extern uppmärksamhet. De ger bäst effekt när samma expertis, data och berättelser paketeras olika för respektive kanal.
